De grote advertentieverschuiving: de toekomst van AI ads
De toekomst van adverteren met AI
In het dynamische landschap van marketing is flexibiliteit niet alleen een sleutelwoord, het is een noodzaak. Op het recente BAM Marketing Congress, een samenkomst van innovatieve geesten die de toekomst van marketing vormgeven, was een expert op dit gebied aanwezig: Andy Serdons, Marketing Manager van Google België.
Andy gaf inzicht in de cruciale verschuiving in de dynamiek van adverteren. Hij ging in op de kansen die nieuwe technologieën bieden voor marketeers in dit tijdperk van veranderend consumentengedrag. Hij inspireerde ons om niet alleen gelijke tred te houden met de veranderingen, maar ook om de toekomst van adverteren proactief vorm te geven. Dit kunnen we doen door gebruik te maken van de kansen die zich voordoen in bij dynamisch consumentengedrag.
De evolutie van adverteren: Een paradigmaverschuiving
Adverteren is in de loop der jaren veranderd, van het broadcast tijdperk naar het tijdperk van de precisie en uiteindelijk naar het voorspellende tijdperk. Nu het consumentengedrag ingewikkelder wordt dan ooit, staan marketeers op een kruispunt dat vraagt om hun strategieën fundamenteel te herzien.
- Broadcast tijdperk: Traditionele media zoals TV domineerden en bereikten een groot publiek.
- Precisietijdperk: Gerichte advertenties kwamen op met de komst van cookies van derden.
- Voorspellend tijdperk: Naast cookies van derden zijn nu ook voorspellende mogelijkheden op basis van consumentengegevens van cruciaal belang, waardoor AI de advertentietekst kan aanpassen op basis van de behoeften en interesses van de consument.
De kracht van meten in de toekomst
Serdons schetste een levendig beeld van een toekomst waarin meten niet alleen data is, maar ook bruikbare inzichten. Snellere snelheid, meer impactvolle creativiteit en de integratie van generatieve AI zijn de pijlers van deze visie. De nadruk op het bouwen van een first-party datastrategie werd onderstreept als cruciaal in dit datagestuurde landschap.
- Google Ads Data Manager: Informatie consolideren om advertentieprestaties te optimaliseren.
- Google Analytics 4: Voorspellende modellen gebruiken om potentiële kopers en loyale klanten te identificeren.
De behoefte aan snelheid in een complexe 'consumer journey'
In een tijdperk waarin klanten meer dan vijf online diensten gebruiken voordat ze een aankoop doen, is snelheid van het grootste belang. De concurrentie is niet tegen AI, maar met andere marketeers die AI-tools inzetten.
Tools zoals Performance Max, die gebruik maken van machine learning om de juiste boodschap op het juiste moment af te leveren, zijn intuïtieve oplossingen om op de hoogte te blijven van het gedrag van de consument.
“De concurrentie is niet tegen AO maar met andere marketeers die AI-tools inzetten.”
– Andy Serdons
Creativiteit ontketenen met AI
De toekomst van adverteren draait niet alleen om data, maar ook om relevant zijn – de juiste boodschap op het juiste moment aan de juiste consument leveren. AI wordt in deze context eerder een hulpmiddel dan een vervanging, waardoor marketeers hun taken kunnen vereenvoudigen en meer tijd kunnen besteden aan creativiteit.
- Automatisch gecreëerde hulpmiddelen: Google AI past advertentieteksten aan op zoekopdrachten van gebruikers.
- Product Studio: Taken vereenvoudigen door achtergronden te verwijderen met behulp van AI.
De kracht van Google AI benutten
Serdons gaf een stappenplan voor marketeers om AI effectief te integreren in hun strategieën:
- Bepaal je doel: Maak duidelijk wat je wilt bereiken.
- Bouw je datastrategie voor de ‘first party’: Een cruciale basis voor het trainen van AI-modellen.
- Test het uit: Gebruik de reeks Google AI-tools om je aanpak te verfijnen en te optimaliseren.
Google AI tools
Nu AI het marketinglandschap blijft veranderen, moeten marketeers nieuwe tools en strategieën omarmen om voorop te blijven lopen. Bekijk een gedetailleerd overzicht van Google AI-tools. De combinatie van datagestuurde precisie, snelheid en creativiteit zal het succes van merken in dit transformatieve tijdperk bepalen. De reis is net begonnen en de tools staan tot onze beschikking – tijd om de kracht van AI te benutten en een revolutie teweeg te brengen in de manier waarop we in contact komen met ons publiek.
Meer marketing nieuws en inzichten
Wil je meer marketing nieuws en inzichten? Schrijf je in op onze marketing newsletter en blijf op de hoogte van het laatste marketing nieuws.
Marketing newsletter
- Laatste marketing trends, blogs, events, ...
- Maandelijkse update
- Direct in je inbox
