Consultant of contract? De juiste marketingkeuze voor HR
De dynamische arbeidsmarkt van vandaag stelt HR-professionals voor grote uitdagingen bij het invullen van marketingvacatures. Daarbij komt dat schaarste, snelle technologische ontwikkelingen en de vraag naar directe resultaten de zoektocht naar talent steeds complexer maken. Maar hoe maak je dan de juiste keuze tussen een vaste medewerker en een marketingconsultant? In dit artikel onderzoeken we de trends in de Belgische arbeidsmarkt en geven we praktische inzichten om de beste beslissing te nemen.
Inhoudsopgave:
De Belgische arbeidsmarkt voor marketingprofielen
De werkgelegenheidsgraad in België bedraagt 72,1% in 2023 voor de leeftijdsgroep 20-64 jaar, volgens de Enquête naar de Arbeidskrachten (EAK). Binnen deze context is de vraag naar digitale marketingvaardigheden hoog, vooral voor functies zoals:
- (European) Product Manager
- Communication Manager
- Marketing Manager (EMEA)
- Brand Manager
- Digital Marketing specialist
Uitdagingen voor HR in de huidige markt
HR-teams worden geconfronteerd met drie fundamentele uitdagingen bij het werven van marketingtalent:
- Arbeidsmarktschaarste: Een rapport van Ariad Group toont aan dat de vraag naar digitale marketingprofessionals fors is gestegen. Dit komt door de groeiende behoefte aan digitale expertise binnen bedrijven.
- Snelle technologische veranderingen: Nieuwe tools en technologieën, zoals AI en automated marketing, vereisen voortdurend nieuwe kennis. Vaste medewerkers kunnen vaak niet snel genoeg mee.
- Flexibiliteit versus continuïteit: Organisaties moeten balanceren tussen de behoefte aan directe oplossingen en het bouwen van een stabiel, langdurig team.
Door deze uitdagingen moeten HR-professionals strategische keuzes maken tussen vaste aanwervingen en externe consultants.
De voordelen van een marketingconsultant
Een marketingconsultant biedt diverse voordelen:
Flexibiliteit en snelle inzet
Marketingconsultants zijn vaak direct beschikbaar en kunnen snel aan de slag. Voor HR betekent dit dat langdurige wervingstrajecten en inwerkperiodes worden verkort. Perfect voor projecten met een strakke deadline of tijdelijke capaciteitsproblemen. Volgens gegevens van JoinGenius duurt het gemiddeld 44 dagen om een nieuwe medewerker aan te nemen. Dit benadrukt de efficiëntie van 4P square, waar consultants binnen 1 week operationeel kunnen zijn, wat aanzienlijk sneller is dan het traditionele wervingsproces.
Specialistische kennis en ervaring
Marketingconsultants hebben doorgaans diepgaande expertise in specifieke gebieden, zoals digital advertising, SEO, contentcreatie of branding. Voor organisaties die deze kennis niet in huis hebben, kan een consultant het verschil maken door direct waarde toe te voegen. Bijvoorbeeld, volgens een artikel van Omniscient Digital kan een goed beheerde Google Ads-campagne de ROI met 400% verhogen. Dit betekent dat elke geïnvesteerde euro kan resulteren in vier euro aan opbrengsten. Dit benadrukt het potentieel van een gespecialiseerde Google Ads-consultant om de rendementen binnen enkele maanden aanzienlijk te verbeteren.
Kostenbeheersing op korte termijn
Hoewel consultants per uur duurder kunnen zijn dan vaste medewerkers, betaal je alleen voor de tijd dat ze actief zijn. Dit is voordelig voor kortlopende projecten of interim-opdrachten. Zeker in periodes van economische onzekerheid is dit een aantrekkelijke optie.
Innovatie en frisse inzichten
Consultants werken vaak voor verschillende bedrijven en sectoren, waardoor ze nieuwe perspectieven en innovatieve ideeën meebrengen. Dit kan helpen om vastgeroeste processen binnen een marketingafdeling te doorbreken.
Geen langdurige verplichtingen
In tegenstelling tot een vaste medewerker is een consultant eenvoudig in te zetten voor een specifieke periode of opdracht. Dit maakt de samenwerking minder risicovol, vooral in onzekere economische tijden.
Wanneer kies je voor een marketingconsultant?
Een marketingconsultant kan een slimme keuze zijn in situaties zoals:
- Tijdelijke vervanging: Bij ziekte of zwangerschapsverlof.
- Project-specifieke expertise: Wanneer er specialistische kennis nodig is die niet aanwezig is in het team.
- Onzekerheid over toekomstplannen: In periodes van economische onzekerheid kan een tijdelijke oplossing de voorkeur hebben boven een vaste aanstelling.
- Versnelling nodig: Voor projecten waar direct resultaten nodig zijn, kan een consultant helpen om de tijdslijnen te halen.
- Overbrugging: Tijdens het zoeken naar een geschikte vaste medewerker in een schaarse arbeidsmarkt voor marketingtalent.
Kortom, de keuze tussen een marketingconsultant en een vaste medewerker hangt af van de specifieke situatie, behoeften en doelen van uw organisatie. Als HR-professional is het belangrijk om alle opties zorgvuldig af te wegen, rekening houdend met de unieke kenmerken en trends van de Belgische arbeidsmarkt voor marketingprofielen. Door strategisch gebruik te maken van zowel vaste medewerkers als consultants, kunnen organisaties zich beter positioneren in een snel veranderende marketingomgeving.
Ontdek de mogelijkheden met 4P square
Wil je weten hoe een marketingconsultant jouw organisatie kan versterken? Bij 4P square staan onze experts klaar om direct impact te maken.
Neem vandaag nog contact op voor een vrijblijvend gesprek en ontdek de mogelijkheden!
Meer marketing nieuws en insights
Wil je meer marketingnieuws en -inzichten? Schrijf je in voor de marketing nieuwsbrief en blijf op de hoogte van het laatste marketingnieuws.
Marketing nieuwsbrief
- Laatste marketing trends, blogs, events, ...
- Maandelijks geüpdatet
- Direct in je inbox
